Serait-il possible de réconcilier les thèses néolibérales vantant les bienfaits de la libéralisation avec les mouvements altermondialistes en faveur d'une économie locale et de proximité ? Oui, répond Éric Lambin, géographe et professeur à l'université de Louvain, en Belgique, et à l'université Stanford, en Californie. Dans son ouvrage, il prône en effet l'avènement d'une troisième voie, qui s'appuierait sur un « consommateur planétaire » responsable, plus altruiste. Avec un objectif : vivre ensemble de manière plus équitable.